PR活動とは、宣伝のことではありません。

PR活動とは、
自分のお店や会社の商品やｻｰﾋﾞｽを
宣伝する活動ではない。

商品やｻｰﾋﾞｽを売り込むのではなく、
自分のお店や会社が存在すること、
あるいは商品やｻｰﾋﾞｽの存在を
間接的に関係者に知らせる活動だと言うことになる。

そのために利用されるのが、
新聞や雑誌、
ﾐﾆｺﾐ誌などのﾏｽ・ﾒﾃﾞｨｱである。

彼らに取材を受けたり、
彼らに情報を提供したりすることによって、
自分のお店や会社のことや、
扱っている商品やｻｰﾋﾞｽのことが
ﾏｽﾒﾃﾞｨｱで紹介されることになり、
無料のﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨとなる。
これがつまりPR活動って事になる。

無料のﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨは、
あくまでも無料で提供される故に信頼される。
新聞や雑誌で取り上げられると言うことは、
報道されるだけの価値があることだと一般には認識される。

一般の広告やCMというのは、
あくまで広告主の望む情報だけ伝えるものだから、
客観性が低いと認識される。

広告主は、
広告費として払ったお金以上のﾘﾀｰﾝを求めているし、
それがなければ広告費をずっと支払い続ける訳にもいかない。

が、
ﾏｽｺﾐで取り上げられる情報の場合は、
お金をもらって記事やﾆｭｰｽとしているわけではない
…と言うのが一般の認識だから、
客観性が高いわけである。

PR活動の中心が、
ﾏｽｺﾐなどに取り上げてもらう
無料ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨの獲得となるのは、
もっともな話である。

NEXT:ﾏｽﾒﾃﾞｨｱに取り上げてもらうﾈﾀを探せ