新聞広告は必ず効果測定をして選べ

一般紙に広告を出す場合は、
広告の効果を測定するために、
出稿先別に、
別々の広告を出した方がよい。

同じ文面の広告を出すとしても、
割引ｸｰﾎﾟﾝなどをつけて、
切り抜きを持ってきてもらえば、
どの新聞が効果的であったか、
測定できる。

ﾃｽﾄすることによって、
全国紙のﾛｰｶﾙ面がいいのか、
それとも地方新聞が良いのか、
判断できるので、
年に何度かは、
同時に多くの新聞に出稿してみるといい。

新聞広告で気を付けないといけないのは、
効果のない新聞広告を出稿しないようにすることだ。

広告料が安いから、
広告代理店のｾｰﾙｽﾏﾝが勧めてくれるから、
知り合いの会社が広告を出しているから…という理由で、
広告を出稿する新聞を決めてはいけない。

広告を出す基準は、
出した広告料以上のﾘﾀｰﾝがあるかどうか。
これに尽きるし、
これ以上の判断基準はない。

集客のために広告を出すわけであるから、
ﾘﾀｰﾝが望めない広告は出血しているのと同じである。

新聞広告もﾁﾗｼと同じで、
他の広告との兼ね合いで効果は変わってくるので、
とにかく常に効果測定をして、
効果が落ちたら
別の新聞を試すと言うことが必要である。

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