3文3Pでﾌﾟﾗﾝを表せ！

さてここからは、
ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞﾌﾟﾗﾝを
実際にどう作っていくかという話になる。

「ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ」という名前になっているが、
「ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ」がここでどういう意味で使われているのかは、
特に説明がないので、
よくわからない。

それはまたおいおい分かっていくことだろうから、
一旦置いておくとして、
どういう風にﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞﾌﾟﾗﾝを建てるか見ていこう。

その前に、
ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞﾌﾟﾗﾝを、
3つの文で表すことを意識すべきだという。

「誰に何を知らせるﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞか」（→FOR WHAT）
「顧客に知らせたことは、
どのように達成するのか」（→HOW TO ACHIEVE）
「広告はどんな雰囲気・要件にするか」（→HOW TO ADs）

ｹﾞﾘﾗﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの本には、
朝食ｼﾘｱﾙの例が載っている。

この朝食ｼﾘｱﾙのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの目的は、
「12歳以下の子供を持つ母親」に
「この商品が競合他社製品より栄養価が高く健康的であること」
を知らせるもので、

1食分のﾋﾞﾀﾐﾝ・ﾐﾈﾗﾙ、
食物繊維、
脂肪などの含有量を
示す（あるいは他社製品と比較する）ことでそれを達成する。

広告の雰囲気は、
軽快で健康的でﾃﾝﾎﾟ良い雰囲気で。

こんな感じで3つの文にまとめるのが良いという。

ﾃﾚﾋﾞCMをみて、
それがどういうﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞなのか、
3文にまとめてみるというのも、
いいﾄﾚｰﾆﾝｸﾞになりそうだね。