広告と商品の相性とは？

広告ﾒﾃﾞｨｱには様々なﾓﾉがある。
これらは、
費用はもちろんそれぞれ違うわけだが、
特性もそれぞれ異なる。

たとえばﾃﾚﾋﾞCMは、
広く世間に
「こういう商品やｻｰﾋﾞｽがありますよ」ということは
伝えやすいけれど、
その商品がどういうもので、
誰の役に立つのか、
その辺の情報は伝えにくい。

一方、
webｻｲﾄ・ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞでは、
広い世間に、
自社の商品やｻｰﾋﾞｽの存在を伝えるのには不向きであるが、
商品やｻｰﾋﾞｽを探してやってきた人に、
その商品の情報を事細かに伝えることは可能である。

ﾁﾗｼやﾊﾟﾝﾌﾚｯﾄも、
購入を検討している人にとっては、
ｽﾐからｽﾐまで読まれる広告ﾒﾃﾞｨｱだから、
自社の商品やｻｰﾋﾞｽの情報をしっかり伝える必要がある。

そういう風に、
広告ﾒﾃﾞｨｱにはそれぞれ特性があって、
その特性を最大限に利用するような組み合わせによって
ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞﾌﾟﾗﾝを組み立てる必要がある。

ﾃﾚﾋﾞやﾗｼﾞｵの広告では何を伝え、
案内広告では何を伝え、
ﾁﾗｼやﾊﾟﾝﾌﾚｯﾄ、
ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞなどでは何を伝えるのか、
広告ﾒﾃﾞｨｱの特性に応じた伝えたい内容を考えないといけない。

何でもいいから広告を出せばよい、
、
というのは、
資金の無駄遣いになってしまうので、
気をつけないといけない。