見かけだけでも対等に

化粧品会社ほどﾃﾚﾋﾞCMをたくさん打つ業界も少ないだろう。

様々なﾀﾚﾝﾄや女優を起用して、
自社の商品を宣伝しまくる。

業界ﾄｯﾌﾟの資生堂に負けじと、
ｶﾈﾎﾞｳ化粧品（花王）やｺｰｾｰなども、
派手にﾃﾚﾋﾞCMを打ちまくる。

DHCやﾄﾞｸﾀｰｼｰﾗﾎﾞ、
ﾌｧﾝｹﾙ、
富士ﾌｲﾙﾑなど、
最近化粧品業界に参入した企業も、
山ほどﾃﾚﾋﾞCMを打つ。

この背景には「業界ｼｪｱは、
ﾃﾚﾋﾞを見ている人には関係ない」と言う事情がある。

かつて、
日本の化粧品業界は、
資生堂がﾀﾞﾝﾄﾂのｼｪｱを奪って独走し、
ｶﾈﾎﾞｳやｺｰｾｰ、
花王などの企業が残りを分けている状態だった。

しかし資生堂のｼｪｱも、
現在では4割未満まで落ちてきた。
というのもｶﾈﾎﾞｳやｺｰｾｰという企業が、
資生堂並みにﾃﾚﾋﾞCMに力を入れ始めたからだ。

ﾃﾚﾋﾞを見る人にとって、
企業の大きさなど関係ない。

1位の資生堂と2位3位の会社の差がどれくらいあろうとも、
ﾃﾚﾋﾞCMで化粧品を判断する。

なので10対1くらい売り上げの差があったとしても、
ﾃﾚﾋﾞ画面上では同じ人気ﾌﾞﾗﾝﾄﾞとして見せることができる。

それを利用してﾃﾚﾋﾞCMに力を入れてきた結果、
売り上げが急進して売り上げ上げてきたﾜｹなのだ。

だから小さいお店だからとか、
小さな企業だからと言って、
広告も小さくする必要なんか無いんだね。