見かけだけでも対等に

小さなお店や小さな企業が、
大手の競合他社と伍してやって行くには、
大手と対等に戦える場所では対等に戦う必要がある。

ﾀｳﾝﾍﾟｰｼﾞへの広告なども、
その一つだろう。

ﾗﾝﾁｪｽﾀｰ戦略では、
小さなｴﾘｱで一番になると言う戦略があるが、
小さなお店や小企業は、
自分の商圏で生き残ればいいわけである。

なので小さな企業だから、
大手の企業より小さな広告しか出さないのは
全く意味のないﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞということになる。

ﾀｳﾝﾍﾟｰｼﾞというのは、
業種別・地域別に編成されているので、
その中で一番の広告を出せば、
競合の大手と互角に戦えるわけだ。

お客さんにとって、
大手企業が一番ｲｲと考えている人は、
実はそんなにいない。
特にｻｰﾋﾞｽ業に関しては、
「大手は冷たい」と感じている人も多い。

ｽｰﾊﾟｰでも、
大手のﾁｪｰﾝは確かに儲けているが、
それでも中小のｽｰﾊﾟｰも生き残っている。

大手のｽｰﾊﾟｰは、
大きな店舗を構えて、
品揃えも充実。

広い商圏からお客さんを集めているわけだが、
その一方で
ｺﾝﾋﾞﾆより少し大きいくらいのｽｰﾊﾟｰでも、
十分成り立っている。

自分のお店の商圏や顧客層をしっかり見定めて、
それに重点的にｱﾋﾟｰﾙすることができたなら、
営業を続けることができるわけだ。

なのでﾀｳﾝﾍﾟｰｼﾞにも、
競合他社並みの広告を出して集客する必要がある。

それができないなら、
中途半端に小さなｻｲｽﾞの広告ではなく、
太字広告だとか三行広告などにしてしまうと言う方がﾏｼだろう。

NEXT:ﾀｳﾝﾍﾟｰｼﾞ広告はPOP