PR活動とは、宣伝のことではない
PR活動とはパブリック・リレーションズの略だ。
パブリック・リレーションズとは何かというと、非常に色んな定義があってややこしい。
ウィキペディアにも色んな事が書いてあって、何が中心の概念なのかよく分からなかったりする。
しかしまあ思い切って書いてみると、組織やグループが自らに関係する人や組織・グループと双方向に連絡を取り合い、より良き方向へ舵を切る活動ということらしい。
何か新しいことをやろうとするとき、それを関係者に公に表明して意見を聞き、自らの組織の良くないところを是正し、良いところを伸ばす。
と言う風な意味だという。
PR活動とはつまり、社会やコミュニティの一員としてその組織が存在するための活動と言うことになるだろう。
だからPRとは宣伝や広告のことではないのである。
ところが実はこれが、自分のお店や会社を世間に認知させることになり、間接的な宣伝になってしまうところがPR活動の重要なところになる。
ＰＲ活動とは、無料パブリシティ獲得の活動
PR活動とは、自分のお店や会社の商品やサービスを宣伝する活動ではない。
商品やサービスを売り込むのではなく、自分のお店や会社が存在すること、あるいは商品やサービスの存在を間接的に関係者に知らせる活動だと言うことになる。
そのために利用されるのが、新聞や雑誌、ミニコミ誌などのマス・メディアである。
彼らに取材を受けたり、彼らに情報を提供したりすることによって、自分のお店や会社のことや、扱っている商品やサービスのことがマスメディアで紹介されることになり、無料のパブリシティとなる。
これがつまりPR活動って事になる。
無料のパブリシティは、あくまでも無料で提供される故に信頼される。
新聞や雑誌で取り上げられると言うことは、報道されるだけの価値があることだと一般には認識される。
一般の広告やＣＭというのは、あくまで広告主の望む情報だけ伝えるものだから、客観性が低いと認識される。
広告主は、広告費として払ったお金以上のリターンを求めているし、それがなければ広告費をずっと支払い続ける訳にもいかない。
が、マスコミで取り上げられる情報の場合は、お金をもらって記事やニュースとしているわけではない…と言うのが一般の認識だから、客観性が高いわけである。
PR活動の中心が、マスコミなどに取り上げてもらう無料パブリシティの獲得となるのは、もっともな話である。
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