新聞広告を出すときの注意
新聞に広告を出す場合、基本的な注意点がいくつかある。
一つは広告のデザイン。
もう一つは広告の大きさだ。
まず、広告のデザインは、一流の広告デザイナーに発注すべし、ということだ。
一流の広告デザイナーというのは、広告について知り尽くしているので、売りたい商品やサービスに合わせた広告を作ってくれる。
彼らはどうやったら商品やサービスが売れるのか、それについて常日頃から考えているし、そのための経験も積んでいる。
だからそう言う人に頼めば反応率のイイ広告ができる。
大企業の広告などは、一流のコピーライター、一流のデザイナー、一流の広告代理店が、寄って集って作っている。
そしてそれぞれの企業の要望に合わせて、反応がいいＣＭにするか、それとも商品価値を高めるＣＭにするか、あるいはブランドの価値をあげるかなど、ハッキリした方針を決めて広告に取り組む。
大金をかけて広告するので、効果のない広告会社にはお呼びがかからなくなるし、効果のあるＣＭを作った広告会社には、注文が殺到する。
そう言う経済淘汰の中で生き抜いてきた会社の広告は、価値がある。
ただ問題は、小さなお店や企業では、そういう一流の広告会社やデザイナーは、使えないということだ。
となると、そう言う一流の広告会社が作った広告を真似て作るというのが、一つの有効な方法だろう。
広告の効果、新聞社は保証してくれない
何事やるにも一流と二流はレベルが違う。
同じ新聞広告を一つ出すだけでも、一流の広告マンは結果を出す。
結果が出なければ次はないと思っているから、広告で結果を出すことを重視する。
一方、二流三流の広告マンは、口先で広告を取ってくるのが仕事だから、広告の発注主に取り入って広告を発注してもらうのがゴールだ。
さらに新聞やテレビに広告を出す場合、新聞社やテレビ局は、広告さえ出してもらえばいいわけだから、広告の効果に関して、あまり興味がない。
超大企業のトヨタでさえ、効果がでない広告媒体（テレビや新聞など）には、これから広告を出さないようにすると行ってるくらいだから、テレビ局や新聞社などは、広告の効果に対して無関心で、責任を持つ気がないと言うことが分かる。
だから新聞広告を出すのであれば、あくまでも自己責任。
広告も、どの位置に載せてもらえるか、わからない。
1面広告や2分の1面広告なら、目立つところに掲載されるが、一番小さな１段広告になると、そう簡単に目立つ場所はもらえない。
これを肝に銘じた上で、新聞広告を始めるべきだ。
NEXT:新聞広告は、記事より文字を大きくすべし
