広告メディアと商品との相性は？
広告メディアには様々なモノがある。
これらは、費用はもちろんそれぞれ違うわけだが、特性もそれぞれ異なる。
たとえばテレビＣＭは、広く世間に「こういう商品やサービスがありますよ」ということは伝えやすいけれど、その商品がどういうもので、誰の役に立つのか、その辺の情報は伝えにくい。
一方、ｗｅｂサイト・ホームページでは、広い世間に、自社の商品やサービスの存在を伝えるのには不向きであるが、商品やサービスを探してやってきた人に、その商品の情報を事細かに伝えることは可能である。
チラシやパンフレットも、購入を検討している人にとっては、スミからスミまで読まれる広告メディアだから、自社の商品やサービスの情報をしっかり伝える必要がある。
そういう風に、広告メディアにはそれぞれ特性があって、その特性を最大限に利用するような組み合わせによってマーケティングプランを組み立てる必要がある。
テレビやラジオの広告では何を伝え、案内広告では何を伝え、チラシやパンフレット、ホームページなどでは何を伝えるのか、広告メディアの特性に応じた伝えたい内容を考えないといけない。
何でもいいから広告を出せばよい、、というのは、資金の無駄遣いになってしまうので、気をつけないといけない。
テレビの広告効果は「デモンストレーション」
もちろん広告の王様は、テレビだという。
テレビは無料で見られるメディアだし、広い地域で見られるメディアである。
そしてテレビ広告でもっとも効果が高いのは、デモンストレーションＣＭだという。
テレビショッピングが盛んなのは、テレビで商品のデモンストレーションを行っているからで、それによって商品の大まかな雰囲気というモノがつかめる。
一方、「ラジオ」は、ラジオを聞く人と1対1の関係になると言う。
部屋で一人でラジオを聞く場合も、車でラジオを聞く場合も、リスナーはラジオ・パーソナリティ（ラジオの出演者）のすぐ横にいるような気分で聞くことになる。
人々は、ラジオにある種の親近感を抱いていて、テレビとはまた違った気分でラジオを聞いているらしい。
テレビは、何が起こるか見逃すまいとして見るが、ラジオは何も見なくても良いから、耳だけあけておけばよい。
テレビ画面に振り返る必要もないし、目を閉じていても良い。
そういうラジオで繰り返し商品に関連した話が流れると、リスナーは商品に対し、親近感を持つのは当然だろう。
新聞や雑誌は、読者がじっくり読むには良いツールだということだ。
