広告を出す新聞を選ぶ
新聞広告を出すに当たって、まず考えるべき事は、広告を出稿する新聞を選ぶことである。
一口に新聞といっても、様々な種類がある。
たとえば一般紙としては全国紙と地方新聞。
特定の読者が読む大学新聞や小学生新聞、英字新聞など外国人向けの新聞、趣味の新聞などその他にも地域の案内広告新聞やミニコミ誌、日刊紙以外にも、週刊誌・月刊誌といったものもある。
経済紙では、日本経済新聞が有名だが、日経にも週に数回発行される、日経産業新聞だとか日経流通新聞（ＭＪ）・日経ヴェリタス（金融新聞）日刊工業新聞・中部経済新聞なんて言うモノもある。
その他には、スポーツ紙や、競馬新聞、日本証券新聞・株式新聞。
業界新聞である農業新聞・水産新聞電波新聞・繊維新聞・日刊自動車新聞などなど。
今までにない新しい販路を開拓するには、こういった新聞を利用するのが、効果的かもしれない。
一般紙で効果測定をする
一般紙に広告を出す場合は、広告の効果を測定するために、出稿先別に、別々の広告を出した方がよい。
同じ文面の広告を出すとしても、割引クーポンなどをつけて、切り抜きを持ってきてもらえば、どの新聞が効果的であったか、測定できる。
テストすることによって、全国紙のローカル面がいいのか、それとも地方新聞が良いのか、判断できるので、年に何度かは、同時に多くの新聞に出稿してみるといい。
新聞広告で気を付けないといけないのは、効果のない新聞広告を出稿しないようにすることだ。
広告料が安いから、広告代理店のセールスマンが勧めてくれるから、知り合いの会社が広告を出しているから…という理由で、広告を出稿する新聞を決めてはいけない。
広告を出す基準は、出した広告料以上のリターンがあるかどうか。
これに尽きるし、これ以上の判断基準はない。
集客のために広告を出すわけであるから、リターンが望めない広告は出血しているのと同じである。
新聞広告もチラシと同じで、他の広告との兼ね合いで効果は変わってくるので、とにかく常に効果測定をして、効果が落ちたら別の新聞を試すと言うことが必要である。
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